Potrivit ONU, deșeurile electronice (e-deșeuri) reprezintă fluxul de deșeuri menajere cu cea mai rapidă creștere din lume, producția urmând să ajungă la 82 de milioane de tone pe an la nivel global până în 2030, incluzând articole precum telefoane mobile, laptopuri, playere MP3, prize și baterii. Având în vedere că deșeurile electronice afectează din ce în ce mai mult viețile oamenilor din întreaga lume, iar Organizația Mondială a Sănătății consideră deșeurile electronice „următoarea amenințare în creștere la adresa mediului”, Cartoon Network a încheiat un parteneriat cu Envision Racing pentru a lansa o campanie pe mai multe platforme la nivelul regiunii EMEA în vederea informării, implicării și responsabilizării copiilor cu privire la deșeurile electronice.
Deșeurile electronice reprezintă un subiect foarte relevant pentru publicul Cartoon Network, deoarece au un impact din ce în ce mai mare asupra vieții copiilor. Ca nativi digitali și tehnologici, electronicele joacă un rol fundamental în viața lor de zi-cu-zi. Toți copiii din lume se pot raporta la deșeurile electronice, jucăriile fiind o sursă masivă: 7,3 miliarde de jucării electronice (seturi de curse auto, trenuri electrice, jucării muzicale, păpuși vorbitoare, drone etc.) sunt aruncate anual. Asta înseamnă în medie o jucărie pe fiecare cap de locuitor al Planetei!
Un studiu realizat de Cartoon Network a arătat că 70% dintre copiii cu vârste cuprinse între 6 și 11 ani din regiunea EMEA nu auziseră de conceptul de deșeuri electronice sau erau conștienți, dar nu erau siguri / nu aveau idee ce înseamnă. Rezultatele studiului arată că:
- MAJORITATEA COPIILOR CU VÂRSTE CUPRINSE ÎNTRE 6 ȘI 11 ANI SUSȚIN CĂ AU AUZIT DE DEȘEURILE ELECTRONICE, DAR, ÎN REALITATE, PUȚINI (30%) ȘTIU CE ÎNSEAMNĂ
- COPIII DIN POLONIA (47%), TURCIA (37%) ȘI AFRICA DE SUD (28%) SUNT MAI FAMILIARIZAȚI CU PROBLEMA DEȘEURILOR ELECTRONICE DECÂT CEI DIN MAREA BRITANIE (19%) ȘI FRANȚA (17%)
- COPIII DIN POLONIA (81%) SUNT MULT MAI ÎNCLINAȚI SĂ ASOCIEZE CONCEPTUL DE DEȘEURI ELECTRONICE CU DEFINIȚIA CORECTĂ FAȚĂ DE ALTE PIEȚE; MAREA BRITANIE (26%) ȘI FRANȚA (19%) SUNT SUB MEDIE
- MAJORITATEA COPIILOR (87%) AU ACASĂ CEL PUȚIN UN OBIECT CARE GENEREAZĂ DEȘEURI ELECTRONICE, JUCĂRIILE, CĂȘTILE ȘI TABLETELE FIIND PRINCIPALELE TREI SURSE
- MULȚI COPII SPUN CĂ DEPOZITEAZĂ ACASĂ SAU ARUNCĂ DEȘEURILE ELECTRONICE, CEEA CE EVIDENȚIAZĂ NEVOIA DE EDUCAȚIE
Ca răspuns la aceste date, Cartoon Network a recunoscut prilejul de a aduce beneficii atât Planetei, cât și copiilor, folosindu-și platformele, reach-ul și expertiza Envision Racing pentru a evidenția problema deșeurilor electronice. Campania privind deșeurile electronice vizează sensibilizarea și înțelegerea prin conținut nou, amuzant, ușor de înțeles și stimulativ, conceput pentru a încuraja acțiunea prin intermediul provocărilor Campionilor Climei pe tema deșeurilor electronice, videoclipuri informative, chestionare și trivia.
Noul conținut video al Campionilor Climei de la Cartoon Network privind deșeurile electronice va fi difuzat la Cartoon Network și include un videoclip „Ghid privind deșeurile electronice”, care explică ce sunt deșeurile electronice, de ce reprezintă o problemă importantă și elementele de bază privind modul în care putem contribui la rezolvarea acesteia. Cartoon Network va difuza, de asemenea, spoturi promoționale privind deșeurile electronice, explicând problemele legate de deșeurile electronice, alături de un îndemn cu privire la modul în care copiii se pot implica în combaterea acestora, și va distribui săptămânal materiale pe canalele sale de socializare și YouTube, pentru a contribui la creșterea gradului de conștientizare asupra problemei și la transmiterea mesajelor-cheie privind deșeurile electronice.
În plus, copiii pot găsi conținut nou, distractiv și informativ privind deșeurile electronice atât în aplicația Campionii Climei de la Cartoon Network, cât și pe website. Acestea includ noi provocări privind deșeurile electronice, noi cunoștințe și curiozități despre deșeurile electronice, noi chestionare, noi carduri de vot și videoclipuri cu copii reali care vorbesc despre problema deșeurilor electronice.
Printre numeroasele provocări privind deșeurile electronice disponibile se numără „Misiunea de salvare a dispozitivelor”, în cadrul căreia copiii își verifică locuințele pentru a găsi dispozitive electronice vechi care pot fi reciclate, provocarea „Fără fire încrucișate”, care implică îngrijirea încărcătoarelor prin prevenirea deteriorării cauzate de încurcăturile de fire și provocarea „Numere de telefon!”, în cadrul căreia copiii numără numărul de telefoane mobile din locuințele lor, inclusiv cele nefolosite.
Monika Oomen, VP Brand, Communications and Digital Content Strategy, la Warner Bros Discovery, declară: „Deșeurile electronice prezintă un subiect extrem de relevant pentru copii, însă studiul nostru indică un decalaj notabil între intențiile și acțiunile lor, în primul rând din cauza lipsei de cunoștințe privind metodele adecvate de eliminare ale deșeurilor. Este încurajator să fim martorii capacității de acțiune a copiilor, iar obiectivul nostru este să îi ajutăm să transforme intențiile lor în acțiuni semnificative.”
Inițiativa Campionii Climei de la Cartoon Network îi responsabilizează și îi inspiră pe cei mici să ia măsuri și să ajute mediul înconjurător. Copiii cu vârste cuprinse între 6 și 12 ani pot deveni Campioni ai Climei asumându-și provocări zilnice și făcând împreună o diferență semnificativă. Colaborarea cu echipa de curse, ce este acum campioană mondială – Envision Racing, subliniază angajamentul Cartoon Network de a educa mințile tinere.
Cartoon Network extinde și mai mult inițiativa „Campionii Climei” prin integrarea acesteia în Cartoon Network Game On! Prin intermediul gamificării pe Roblox, abordarea provocărilor legate de deșeurile electronice este disponibilă în Metaverse. După cum s-a anunțat anterior, Cartoon Network și Envision Racing au lansat un mini-joc Climate E-Racers, care permite jucătorilor să se întreacă în vehicule personalizate cu deșeuri electronice colectate în joc, îndeplinind pe parcurs provocările Climate Champions. Încorporarea Provocărilor Climatice privind deșeurile electronice asigură faptul că acest mesaj esențial ajunge la copii în timpul jocului lor. Lansat în luna mai, Climate E-Racers a acumulat deja un milion de vizite.
Ca parte a programului Envision Racing Race Against Climate Change (Cursa împotriva schimbărilor climatice), echipa își propune de mult timp să încurajeze fanii să contribuie la salvarea Planetei, concentrându-se recent pe problema în creștere a deșeurilor electronice. În 2023, echipa a prezentat prima mașină de curse din lume, complet manevrabilă, fabricată în întregime din deșeuri electronice, pentru a evidenția problema din ce în ce mai mare la nivel mondial.
