În 2015, administrația locală a orașului suedez Eskilstuna a inaugurat ReTuna Återbruksgalleria – primul mall din lume dedicat exclusiv produselor reutilizate, reparate sau upcycled.
La aproape un deceniu de funcționare, ReTuna este un model funcțional de infrastructură circulară integrată în serviciile municipale.
Ascensiunea ReTuna are loc pe fondul unei schimbări majore în comportamentul de consum. Piața globală de modă second-hand crește de 2,7 ori mai repede decât cea a retailului mainstream, potrivit unui raport recent din industrie, și este estimată să atingă 367 de miliarde USD până în 2029.
Iar acest fenomen nu se limitează doar la îmbrăcăminte. Un alt studiu de piață estimează că segmentul global al produselor second-hand multi-categorie va depăși 1,04 trilioane USD până în 2035, cu o rată anuală compusă de creștere (CAGR) de 17,2%.
Un sondaj YouGov realizat în 17 piețe arată de asemenea că 43% dintre consumatorii de produse second-hand preferă cumpărăturile în magazine fizice, în timp ce 39% aleg platformele online (19% fiind indeciși). Rezultatul contrazice percepția conform căreia „recommerce-ul” ar fi dominat doar de platforme digitale precum Vinted sau Depop: consumul circular fizic are nevoie de spații dedicate.
ReTuna operează exact în acest spațiu de intersecție – între nevoia de reutilizare, experiență de retail și infrastructură publică structurată.
Un mall second-hand operat ca serviciu public
Situat lângă centrul municipal de colectare Retuna Återvinningscentral, ReTuna funcționează pe baza unui flux clar: donații → triere → reparație → vânzare.
Operațiunile sunt administrate de Eskilstuna Energi och Miljö (EEM), companie deținută integral de municipalitate. În 2018, ReTuna a generat 11,7 milioane SEK doar din vânzarea produselor reutilizate, demonstrând că circularitatea poate fi economic viabilă fără a fi nevoie de sponsorizări sau granturi.
