Într-un demers susținut de a promova consumul responsabil și circularitatea în industria frumuseții, L’Oréal România lansează campania #JoinTheRefillMovement, o inițiativă de educare și mobilizare a consumatorilor pentru a alege opțiuni reîncărcabile (refill) în rutina lor de îngrijire.
Campania reunește branduri emblematice din portofoliul companiei – Lancôme, Kérastase, L’Oréal Professionnel și Kiehl’s – și își propune să transforme rezervele produselor cosmetice într-un nou standard de sustenabilitate. Prin parteneriate cu retaileri din întreaga țară, mesajul a fost amplificat pentru a crește vizibilitatea produselor reîncărcabile și a contribui la reducerea deșeurilor de ambalaj.
„Această campanie reprezintă o invitație adresată publicului de a descoperi beneficiile reale ale alegerii unui produs în format refill: un conținut mai generos, un preț mai accesibil și, totodată, un gest responsabil față de planetă” – Simona Fîrtat, Corporate Affairs and Engagement Director, L’Oréal România.
Refills – mai puțin ambalaj, mai multă sustenabilitate
În contextul în care 78% dintre consumatori își exprimă dorința de a cumpăra produse mai sustenabile, mulți dintre ei nu cunosc opțiunile refill sau impactul lor redus asupra mediului. L’Oréal își propune să reducă acest decalaj informațional, oferind exemple concrete: alegerea unei rezerve de 100 ml în locul a două sticle de 50 ml de parfum La Vie Est Belle Elixir reduce cu 73% cantitatea de sticlă, 66% plastic și 61% carton.
Campania răspunde atât nevoilor consumatorilor conștienți de mediu, cât și obiectivelor asumate prin programul global L’Oréal For the Future, care urmărește o transformare profundă a modelelor de producție și consum.
De 17 ori mai multe opțiuni reîncărcabile în 5 ani
În ultimii cinci ani, L’Oréal și-a transformat considerabil liniile de producție, crescând de 17 ori numărul de produse disponibile în format reîncărcabil. Astăzi, din portofoliu fac parte unele dintre cele mai bine vândute parfumuri și produse de îngrijire, disponibile în variante refill, accesibile și prietenoase cu planeta.
L’Oréal For the Future – o strategie de responsabilitate pe termen lung
Campania #JoinTheRefillMovement se înscrie în angajamentul mai amplu al companiei față de sustenabilitate. Lansat în 2020, programul L’Oréal For the Future stabilește patru piloni strategici: combaterea schimbărilor climatice, protejarea biodiversității, promovarea economiei circulare și sprijinirea comunităților.
În calitate de lider global în industria frumuseții, L’Oréal integrează știința și inovația în eforturile sale de sustenabilitate, fiind una dintre primele companii care adoptă soluții circulare la scară industrială.
