Profesioniștii din domeniu răspund la provocările actuale: Nu e moartă, se transformă
Sustenabilitatea corporativă traversează o perioadă de transformare profundă, caracterizată de o scădere dramatică a raportărilor publice, dar și de o integrare mai pragmatică în strategiile de business. Două studii recente, citate de publicația Trellis, surprind această evoluție contradictorie care definește momentul actual al domeniului.
Jumătate din rapoartele de sustenabilitate au dispărut
Datele publicate de The Conference Board în iulie 2025 relevă o tendință îngrijorătoare: doar 432 de companii americane mari au publicat rapoarte de sustenabilitate în prima jumătate a anului 2025, comparativ cu 831 în aceeași perioadă din 2024. Printre companiile care nu au mai publicat (sau nu au publicat încă?) astfel de documente se numără giganti precum Adobe, Citigroup, General Motors, Mastercard și Uber.
„A existat o schimbare majoră în acest an în SUA”, explică Andrew Jones, cercetător principal la Centrul pentru Guvernanță și Sustenabilitate al The Conference Board. „Noua administrație are un mandat foarte diferit când vine vorba de schimbările climatice și problemele de mediu.” Această situație a introdus noi dinamici de risc pentru companiile care doresc să comunice public despre eforturile lor de sustenabilitate.
„Sustenabilitatea nu e moartă, se maturizează”
În ciuda acestor cifre descurajante, profesioniștii din domeniu oferă o perspectivă mai nuanțată. Într-o analiză bazată pe peste 100 de comentarii de la experți în sustenabilitate, emerge o imagine complexă a unui domeniu în transformare, nu în declin.
„Sustenabilitatea se află, în mod figurativ, la sfârșitul anilor adolescenței. Optimismul total și forța motrice se maturizează într-o etapă mai pragmatică”, observă Catherine McKalip-Thompson, manager de sustenabilitate la Bechtel.
Jim Hartzfeld, strateg cu experiență îndelungată în domeniu, caracterizează momentul actual ca fiind „sfârșitul începutului” unei transformări inevitabile. Această maturizare aduce cu sine o abordare mai realistă, dar și mai integrată a sustenabilității în operațiunile de business.
De la performanță la integrare strategică
Una dintre schimbările majore identificate de experți este trecerea de la sustenabilitatea performativă – cea bazată pe sloganuri, prezentări și comunicate de presă – la o integrare reală în strategiile de business.
„Munca liniștită, constantă și adesea ambițioasă se desfășoară în fiecare zi”, subliniază Alexis Fuge, director de strategie pentru sustenabilitate la SanDisk. „În timp ce oamenii nu își mai strigă obiectivele de pe acoperișuri, cheltuim energie pentru a integra ținte, metrici și norme de lucru în operațiunile zilnice ale businessurilor din întreaga lume.”
Această schimbare se reflectă și în evoluția limbajului folosit în domeniu. „Cuvântul ‘sustenabilitate’ a devenit atât de întins și distorsionat încât nu mai poate susține greutatea acestui moment”, observă Justin Adams, fost executive la BP și The Nature Conservancy.
Provocări politice și economice
Contextul politic actual din Statele Unite a creat noi provocări pentru companiile care doresc să își continue eforturile de sustenabilitate. Un sondaj realizat de The Conference Board în rândul a 125 de executivi care lucrează în domeniul ESG a relevat că multe companii își recalibrează modul în care comunică aceste subiecte și adaugă niveluri suplimentare de revizuire.
Problemele climatice se situează în fruntea listei subiectelor pe care executivii se așteaptă să atragă atenția critică din partea factorilor politici și sociali.
Perspective de viitor
În ciuda provocărilor actuale, mulți profesioniști rămân optimiști în privința viitorului domeniului. Aron Cramer, CEO-ul BSR, oferă o perspectivă echilibrată: „Companiile care își mențin cursul vor fi recompensate. Iar cele care nu o fac vor regreta.”
Cercetătorii de la The Conference Board estimează că scăderea numărului de rapoarte reflectă mai degrabă întârzieri în publicare decât abandonarea completă a practicilor de sustenabilitate. „Cred că multe dintre aceste companii vor publica rapoarte de sustenabilitate”, prevede Jones. „Ele analizează evoluția mediului și poate se uită la colegii și concurenții lor pentru a vedea ce fac.”
Sustenabilitatea corporativă nu moare, ci se transformă. Scăderea raportărilor publice nu înseamnă neapărat o retragere din domeniu, ci mai degrabă o recalibrare strategică în fața unor provocări politice și economice noi. Profesioniștii din domeniu văd această perioadă ca pe o oportunitate de a trece de la sustenabilitatea performativă la una integrată real în operațiunile de business.
Cum spune Sara McKinstry, consilier senior pentru sustenabilitate: „Nu a fost moartă în timpul anilor Reagan, Bush I și Bush II și nu e moartă nici acum. Suntem obosiți, dar nu renunțăm niciodată.”
Foto generată AI
